L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO pour Search Engine Optimization) est un ensemble de méthodes et de techniques. Son but est d’améliorer la visibilité d’un site Internet dans les résultats naturels/organiques des moteurs de recherche tels que Google, Bing et Yahoo.

Le SEO est une activité incontournable au développement d’un site Web. Son objectif est d’obtenir le meilleur positionnement pour des mots-clés donnés dans les résultats de recherche Google. Ainsi, le site reçoit un maximum de visiteurs gratuitement.

Le principal critère utilisé par Google pour le référencement est le lien entrant. Si un site a pris la peine de créer un lien vers une autre page web, alors ce dernier est susceptible d’être très pertinent et de qualité. La qualité et la quantité des liens entrants sont des facteurs essentiels pour le référencement d’une page. Si un site obtient des milliers de liens provenant d’autres sites reconnus, traitant de thèmes apparentés, alors le positionnement de ce site dans les résultats de recherche sera amélioré.

Les 4 principales méthodes utilisées pour optimiser un meilleur positionnement :

1. L’utilisation de mots-clés

Le contenu est un facteur primordial pour le référencement d’un site. Outre la qualité du contenu, il faut aussi s’assurer que Google comprenne ce contenu. Pour être bien référencé pour un certain mot-clé, il est important que ce mot-clé soit utilisé de manière répétée sur une page internet. Le nombre de fois que ces mots-clés apparaissent permettra au moteur de recherche de mieux identifier le thème d’une page Web. Les attributs alt sont utilisés pour les images et la technologie flash n’est pas adaptée pour le SEO.

2. La construction de liens

L’une des activités les plus importantes pour mieux référencer le site internet est la construction ou la création de liens. L’activité du référenceur est donc d’obtenir des liens pertinents et en nombre conséquent. Les techniques les plus populaires :

- Qualiseo rassemble un grand nombre d’annuaires qui classent et référencent des sites internet.

- Échange de liens. Deux ou plusieurs sites se mettent d’accord pour inclure des liens vers l’autre site.

- Les liens présents sur les réseaux sociaux sont pris en compte par son algorithme.

3. L’URL et les balises méta

La composition de l’URL est primordiale. Un nom de domaine qui contient des mots-clés pertinents est interprété positivement par les moteurs de recherche. L’adaptation de la structure des liens permanents aide les moteurs de recherche à mieux déterminer la thématique de cette page. Un autre moyen pour aider un moteur de recherche à mieux saisir la nature du contenu d’une page est l’emploi des mots-clés dans la balise titre.

4. Le maillage interne

En mettant des liens internes entre les différents articles d’un même site de manière pertinente, Google comprendra mieux la structure du site et reliera les thèmes assimilés. Dans cette tâche, Google sera aidé par la création d’une hiérarchie et la catégorisation sur le site. L’utilisation des ancres de texte de lien est aussi prise en compte par Google pour mieux saisir le contenu d’une page.