La question environnementale est plus que jamais d'actualité: le consommateur du XXIe siècle est un citoyen qui cherche à s'impliquer davantage dans une préoccupation d'ordre écologique.

1 - Le marketing Bio

D'où le succès phénoménal du marché bio qui ne cesse de prendre de l'importance à mesure que s'enchainent les catastrophes climatiques.
Minimiser son empreinte écologique est devenu une sorte de leitmotiv chez le consommateur lambda, son comportement d'achat en est de sorte affecté.
L'alternative écologique touche toutes les activités du monde de l'entreprise, de la gestion au produit fini.
En ce sens l'entrepreneur a tout intérêt d'intégrer la notion de respect de l'environnement dans son projet, voire en faire son principal enjeu.
Si les anglo-saxons ont depuis longtemps intégré cette tendance, le marché français a été plus lent à se manifester. Ce domaine en plein essor est donc une opportunité pour des créateurs avides d'imagination verte.
Outre les avantages fiscaux qui accompagnent les démarches de développement durable, les entreprises bénéficient grâce à  l'engagement écologique de bonnes retombées commerciales.

Un nouveau marketing

Face à un consommateur qui se responsabilise, les entreprises ont intégré le marketing vert à leur stratégie commerciale, répondant ainsi à une demande de plus en plus forte au désir de consommer en  respectant la nature.
Le concept de green marketing tend à satisfaire cette envie, puisqu'il permet au client de prendre part aux démarches communicationnelles de l'entreprise .  
Tout comme le marketing communautaire qui associe le client aux créations de l'entreprise via Internet, le marketing vert entend fédérer le consommateur autour d'une cause collective.
Mais se revendiquer «entreprise verte» ne suffit pas, l'afflux perpétuel d'informations qu'absorbe le consommateur lui permette de rester continuellement avisé sur les nouvelles techniques et procédés environnementaux.
L'entrepreneur bio se veut sincère envers son client et veille donc à garantir une cohérence écologique au positionnement de son entreprise.
En d'autre terme s'engager dans une démarche humaine et éco-responsable renvoie à commercialiser des produits certifiés bio, dont la promotion est équitable et dont la production respecte l'environnement.
Aussi, en vous positionnant en tant qu'entreprise éthique, vous atteindrez une vaste cible qu'il vous restera à fidéliser tout en harmonisant votre discours marketing à votre fonctionnement à l'interne.