La rédaction d'une offre d'emploi percutante et accrocheuse reste un art subtil qui obéit à certaines règles précises.

Intitulé efficace, termes accrocheurs et formules à proscrire, voilà les astuces qui permettent de faire sortir une annonce du lot pour attirer les candidats les plus qualifiés pour le poste.

1. Définir un intitulé clair et précis

Les conseillers en recrutement conseillent de ne pas utiliser une terminologie propre à l'entreprise dans les intitulés et qui ne parlent pas aux candidats, mais d’utiliser le terme commercial. S'il est important de réussir à se distinguer des autres annonces, il est néanmoins dangereux de trop vouloir se singulariser et ne susciter que de l'incompréhension.

2. Adapter son discours au candidat

Le contenu de l'annonce doit aussi être adapté au profil recherché. Vu que chaque personne n'est pas sensible aux mêmes informations, on doit élaborer un discours spécifique à chaque cible. Si une annonce n'a pas le succès escompté, il est toujours intéressant d'opérer une consultation de l’équipe afin de voir comment elle comprend l'annonce et si elle identifie des points à améliorer. Les responsables en ressources humaines soulignent l’importance de se mettre à la place du candidat en se demandant ce qu'il va rechercher et comment, afin d'identifier des mots clés à placer dans les accroches et les contenus.

3. Donner les informations attendues par les candidats

Dans une offre d’emploi, il est nécessaire d’accentuer le poste, le descriptif de l'entreprise et le profil recherché. Il est pertinent de donner des informations plus précises concernant l'environnement de travail telles que l'équipe que le candidat va intégrer, les missions qu'il devra remplir. Une étude de RegionsJob révèle que les candidats sont attirés par la rémunération comme élément de l’annonce. Laisser un contact téléphonique peut par ailleurs permettre au recruteur de repérer les candidats les plus intéressés et motivés.

4. Promouvoir sa marque employeur

Tout procédé qui permet de mettre en avant l'entreprise est extrêmement valorisant. L’ajout de liens vers le blog ou des vidéos présentant l'entreprise consiste à dire qui l'on est et pourquoi il est intéressant de nous rejoindre. On peut renforcer l'aspect concret et enrichir le contenu de l’annonce en consultant les témoignages de collaborateurs occupant le poste dont l'annonce fait l'objet.

5. Vanter les qualités de l’environnement du travail

Il est important de communiquer sur ses valeurs pour que le candidat ait une idée de l'ambiance qui règne au sein de l'entreprise mais ait aussi envie d'y travailler. Les éléments à mettre en avant dans une annonce sont le cadre de travail agréable, les possibilités de formation ou de télétravail et les transports aménagés. Ces atouts sont susceptibles de faire la différence.

6. Permettre au candidat de se projeter

Très souvent les entreprises oublient de mettre en avant ce qu’elles offrent au candidat, en se focalisant sur la description du profil recherché. C’est très important de mettre en avant les perspectives d’évolutions existantes, les modalités de l’intégration du candidat au sein de l’équipe. L'usage du « Vous » qui permet d'initier un embryon de dialogue est à privilégier au très impersonnel « Il ».

7. Proscrire certaines formules

Il faut bien évidemment respecter la législation pour ne pas voir son annonce supprimée mais aussi pour éviter de véhiculer une mauvaise image. Toute mention afférente à l'âge et à la situation familiale, toute disposition sexiste, toute demande d'information n'ayant pas de lien direct avec l'emploi sont proscrites.